Como bien sabemos el diseño y el envase de un producto llama mucho más la atención que el propio beneficio del producto, dicho de otra manera, el packaging –o envoltorio- tiene una gran importancia. Tanto es así que algunas marcas son más conocidas por su forma física que por lo que son, un ejemplo de esto son los perfumes, licores como Absolut Vodka o JB –marcas que sacan botellas especiales para coleccionistas- o incluso los vehículos de alta gama.
El objetivo del packaging es diferenciar el producto y hacerlo vistoso, y en la actualidad ha conseguido una gran importancia dado que capta la atención del consumidor, incita a tenerlo. Además, es el primer contacto entre la marca y el usuario por lo que debe gustarle y causarle buena impresión.
El packaging tiene cuatro funciones básicas que son informar, diferenciarse, ilusionar y provocar.
La última marca en cambiar su packaging –temporalmente- ha sido Coca Cola. Si con algún atributo se relaciona esta marca es con la felicidad, es por esto por lo que ha decidido crear una lata para compartir con quien tú quieras. El envase se suelta por la mitad y tienes Coca Cola para ti y para un amigo. Si queréis ver la idea aquí va el vídeo.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=72fRuE8vmo0
