¿Nos importan las marcas en el fútbol? ¿Somos conscientes de las estrategias competitivas que estas emplean?

La Copa Mundial de fútbol no solo es el escenario de la batalla futbolística, sino que podríamos decir que genera una lucha donde priman las estrategias y las ganancias; entre las dos marcas de equipación deportiva más importantes.

Aprovechando el mundial de fútbol (que este año generará alrededor de US $ 5.000 millones), uno de los objetivos de Adidas y Nike es crear o reforzar vínculos emocionales entre la marca y los aficionados, ya que esto es una de las variantes que influirán en las decisiones que vayan a tomar en cada compra.

En esta batalla cada marca apuesta por estrategias de marketing distintas pero consistentes. Nike sabe que no puede dejar pasar la oportunidad y por ello se presenta

como la marca que viste al mayor número de selecciones; 10. No hay que olvidar que ha ido poco a poco abriéndose paso entre el territorio Adidas (marca que puso pie en los mundiales en el año 54) la cual viste a un total de 8 selecciones.

La imagen, la representación que tienen las marcas, es un factor muy importante para construir en los aficionados lo que se busca. Nike cuenta con la cara visible de C.Ronaldo, Neymar Jr. y Wayne Roonie.Y Adidas con Messi.

Observamos que Nike mantiene su carácter competitivo en el spot oficial que ha creado para este Mundial. No obstante, aprovecha para añadir jugadores aficionados, además de los profesionales de las distintas selecciones y estadios no reales, creando así una interacción característica de las campañas de Adidas. Por su parte Adidas en esta ocasión trabaja con su única imagen y cuenta con el poder de la alianza con Brazuca (significa estilo de vida brasileño), el colorido balón oficial del Mundial, puesto que es la patrocinadora d

el evento.

¿Los vemos?

Puma en este mundial viste a 8 selecciones pero en cuotas de mercado tiene menos repercusión. Sin embargo lucha en esta batalla por el reconocimiento de la calidad que ofrece en sus productos.

Como podemos ver la Copa Mundial de fútbol es el escenario perfecto para más de un enfrentamiento. Las marcas tienen gran importancia en una sociedad tan aficionada al fútbol, en el que las cantidades de dinero que s

e manejan y las emociones generadas en los ciudadanos son desmesuradas.