Aún faltan unas pocas semanas para celebrar la Navidad, pero poco a poco empezamos la época de anuncios navideños de marcas nacionales e internacionales muy conocidas en todo el mundo. Éste que os mostramos, es la entrañable historia de amistad entre un niño y un pingüino llamado Monty, con un final…no muy esperado por los espectadores.

Una Navidad más, bajo el eslogan “Give someone the Christ

mas they’ve been dreaming of” (Da a alguien la Navidad con la que siempre habían soñado), la cadena de grandes almacenes británicos John Lewis vuelve a conmover con su campaña publicitaria. Y parece que su fórmula funciona, ya que en solo 7 días tiene más de 13 millones de reproducciones en YouTube. Cuenta historias que enternecen y emocionan con una música que llegaincluso a sensibilizar al espectador.En éste por ejemplo, el tema que suena es “Real Love” de John Lennon, interpretada por el compositor británico Tom Odell.

Como cada año, John Lewis nos sorprende con anuncios navideños e imaginativos, pero con un trasfondo que deja a los espectadores con ganas de saber más.

Este anuncio ha costado alrededor de un millón de libras, por lo que tienen que estar muy seguros de poder vender tantos productos para poder amortizar toda esta campaña.

Si entramos en la página web de John Lewis, podemos encontrar un montón de productos (camisetas, cojines, monederos, paraguas,

tazas…) con el pingüino Monty. Si navegamos más a fondo por la web, podemos comprar en iTunes la propia canción del anuncio o descargarnos la aplicación para Android e IOS (Apple) creada específicamente para esta campaña e interactuar con los personajes; e incluso adquirir las “MontyGoogles”, una especie de gafas para poder explorar el mundo de Monty en un radio de 360°.

Una campaña muy potente para estos grandes almacenes, que ya está en boca de todos y en redes sociales.

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La señal inequívoca de que la Navidad esta cada vez más cerca son los anuncios navideños, tan característicos de este periodo tan especial del año.

Que no sea aun noviembre y que ya este encima esta campaña, no es algo fortuito, sino que es toda una estrategia, que las marcas deben contemplar y comenzar a trabajar. Esta campaña debe ser temprana por la razón de que los consumidores, cada vez adelantan más las compras navideñas, siendo muchos los que antes de noviembre comienzan a realizar las primeras compras. Según un estudio de Google, el 26% de los consumidores empieza a hacer compras de Navidad a en octubre.

De esta nueva campaña de navidad, podemos conocer ya ciertas características como son la e

liminación de horarios, ya que los consumidores buscan sus productos en cualquier tramo horario del día.

Por otro lado, crece el interés por el ecommerce, ya que muchos usuarios compraran online y llevaran a cabo prácticas como el clic and collect (comprar online y recoger en tienda).

Dentro de la inversión que las empresas están desembolsando para esta campaña, gran parte va destinada en relación con el ecommerce y el otro gran cajón son las redes sociales. Las empresas están convencidas de la importancia de las redes sociales y que serán determinantes en la consecución de los objetivos de ventas.

Destacamos un estudio de “Offerpop”, donde se muestra que 2 de cada 3 empresas invertirán más en social media durante esta campaña de navidad.

Por tanto estamos en un periodo donde todas empresas lanzan sus campañas más divertidas, emotivas y que llegan al consumidor de forma muy eficaz. En relación con las campañas y según Dan Cohen, director regional de Tradedou

bler, que escribió en “DigitalMarketing”, las empresas tendrán en cuenta todo aquello que diferencie esta campaña del resto.

Cohen marca 12 tendencias que marcara la campaña de marketing y publicidad de este año.

1. Móvil
Los dispositivos móviles, jugarán un rol más que importante, ya que mediante estos dispositivos móviles se conocerá el como compra el consumidor y como deben las marcas acercarse a estos.

2. Personalización de la campaña
Cada consumidor es tratado como único y para ello existen herramientas como el Big Data con el cual las empresas pueden conocer lo que el consumidor busca, escucharlo y poder ofrecerle lo que el busca.

3. Cupones
El cupón tradicional no, Cohen se refiere a cupones tanto online como offline que te proporcione envíos gratuitos de productos comprados online, siendo este el mejor cupón que puede existir.

4. Clic and collect
La rapidez en las com

pras es un punto a favor, por ello una entrega eficiente y un acceso rápido a los productos, marcaran el éxito del ecommerce. Esto se puede resolver con la práctica de compra en internet y recogida en tienda física.

5. Nuevos canales
Un solo canal, es perder clientes. Las empresas estarán presentes en diversos canales donde los clientes también se mueven para realizar sus compras. Por tanto las empresas tendrán que cuidar tanto su parte de comercio tradicional, como la online y móvil.

6. Social media
Las redes sociales serán claves, y las empresas sacarán el mayor partido al uso de estas. La idea no es ya comunicarse con ellos, sino que los propios, usuarios de redes sean el altavoz de la empresa y difundan los productos.

7. Big Data
Las utilización de esta herramienta por parte de las empresas hará que tengan una mayor información del consumidor y por tanto podrán diseñar de una forma más efectiva la campaña de

publicidad.

8. Cuestiones económicas
Aunque el mercado parece que cambia de signo, y existe un repunte en presupuesto destinado a marketing, la economía seguirá siendo clave ya que muchas empresas son reticentes a gastar y optan por la austeridad. Por tanto serán campañas muy controladas en este aspecto.

9. El poder de la marca
Esta cuestión es algo que no solo se trabajara en esta época y por tanto las empresas comienzan a potenciar su marca mucho antes de la campaña de navidad. El construir una marca poderosa es una de las cuestiones principales de las empresas a lo largo del año.

10. Simplicidad, velocidad y seguridad
Estas características son lo que todo consumidor busca a la hora de hacer su compra y lo hace tanto en internet como en comercio físico. En esta época el ofrecer con calidad estas características se vuelve más difícil debido al aumento del consumo.

< strong>11. Tecnología
Debido al aumento del uso de tecnologías, dispositivos móviles y otros, esta campaña tendrá un carácter tecnológico muy marcado, tanto para usuarios como para las empresas. La cuestión clave será utilizar toda tecnología posible.

12. El poder está en los consumidores
Debido a este aumento de las nuevas tecnologías y que las empresas conocerán mas que nunca los gustos y necesidades de los consumidores, el consumidor tendrá más poder que nunca en las decisiones empresariales en relación con las campañas de publicidad y marketing.

¿Te animas a vender estas Navidades? Estamos a tiempo, ¡cuenta con nosotros! Contacta a través de nuestro correo: web@zesis.com y seremos todo oídos.

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ndo reconocer a lo largo de los últimos años diversos spot publicitarios que están dirigidos por reconocidos Cineastas.

El hermanamiento entre publicidad y Cine no solo se deja notar en la factura, técnica y el argumento de los anuncios, sino también en sus autores que están compartidos por ambas disciplinas.

Muchos afirmaran que es una manera de expresar y plasmar de forma sencilla y rápida su creatividad, pero es fácil de entrever que es una actividad que remunera de forma segura al finalizar el proyecto, sin depender del éxito en taquilla y de los contratos con productores, siendo por tanto una opción creativa como dicen ellos y rentable económicamente.

A continuación pueden ver una serie de Spots que llevan el sello de grandes genios del cine:
La moda del cineasta publicitario, si bien existen Spot más antiguos, comenzó cuando en 1984 Steve Jobs contrato a Ridley Scot

t para crear el primer Spot y que todavía hoy mítico y recordado anuncio “1984´´ que anunciaba la llegada del Macintosh que en 2014 ha cumplido 30 años.

1. Ridley Scott: “1984´´ Apple (1984)
Para muchos es este el mejor anuncio de la historia y varios premios de publicidad otorgados años después de la creación así lo corroboran, destacando la revista US TV Guide que lo calificó como uno de los mejores momentos de la historia de la televisión.

Claramente el anuncio hace referencia a un inminente cambio dentro de la organización del mercado del ordenador, con una declaración de que Apple apostaba por una identidad y forma de pensar que crearía un ordenador diferente. Suponía la llegada

del ordenador personal y totalmente diferente al competidor IBM. El anuncio es una metáfora de cómo se destruye el Gran Hermano, haciendo alusión a IBM y como se libera a la población de este control, dejando de ser autómatas y consiguiendo ser personas de verdad. Claramente una ambientación en la novela “1984´´ de George Orwell.

2. Sergio leone: Renault (1985)
En 1985 tras estrenar su última película titulada, Erase una vez en América, el director italiano creó un spot publicitario que mostraba la potencia del nuevo Renault 18 diesel, encadenado en medio del coliseo romano y pudiendo escapar de sus cadenas. Por otro lado, se mostró el cariño que este director tenia hacía el Genero Western mediante la música.

3. Pedro Almodóvar: Ardilla (1996)
En este caso fue Pedro Almodóvar quien llevó a cabo en 1996 el anuncio de “Pastas Ardilla´´ Haciendo un guiño a su película que había dirigido un año antes protagonizada de igual modo por María Jesus Lampreave y Rosi de Palma.

4. David Lynch: “Third Place´´ Playstation 
El original y sorprendente director Norte Americano, David Lynch fue elegido para realizar los spots publicitarios que promocionaron la Playstation 2 en el año 2000. David Lynch conocido por películas diferentes como el Hombre Elefante o series como Twin Peaks. Con este anuncio se quería patrocinar la nueva consola, pero sin apenas aparecer ella, sino por medio de la representación de las sensaciones que la gente tendría a la hora de utilizarla.

5. Terry Giliam: “The secret Tournament´´ Nike (2002)
El conocido Director Americano por películas como 12 Monos y miembro del grupo humorístico Monty Python fue el encargado de llevar a cabo la campaña de publicidad de Nike en el año 2002. Este spot tuvo un gran éxito al reunir a los mejores futbolistas de la época y hacer que jugaran un torneo secreto dentro de un Barco propiedad de Eric Cantona, el cual hace de árbitro y anfitrión.

6. Spike Jonze: “Pardon our dust” – GAP (2005)
Spike Jonze, es director de videos musicales además de productor y director de cine. Fue él quien dirigió la campaña de publicidad de la marca de ro

pa GAP. En el momento de la creación de este spot, la marca estaba inmersa en un periodo de caída de ventas y una inminente necesidad de cambio. Esto queda plasmado en el anuncio ya que se quiere trasmitir al público que están haciendo un esfuerzo para dar un lavado de cara a la marca. De ahí, el eslogan “Pardon our dust´´ (Perdón por nuestro Polvo), un brillante y costoso anuncio que la marca dejo escapar, al retirarlo poco después de un mes después de estrenarlo. Quizás el miedo al cambio y los problemas económicos de la marca tuvieron algo que ver con la decisión.

6. David Fincher : “Break in´´ Apple (2009)
Detras de este spot, se encuentra el director David Fincher, quien ha dirigido películas como The Game o El curioso caso de Benjamin Button. En este caso, s

e recrea una escena al estilo Misión Imposible, con un planteamiento parecido a la primera generación de Iphone. Puede notarse la idea de trasmitir un cambio en lo que existe, una nueva realidad y un móvil que no se parece a ninguno que pueda existir en el mercado.

8. Joe Wright: “Coco Mademoiselle: The Film´´ Chanel (2011)
Magnifico anuncio protagonizado por Keira Knightley, protagonista de Piratas del Carible y el Argentino Alberto Ammannn protagonista de Celda 211. Se trata de un anuncio que trasmite la seguridad y el sentimiento sexy para la mujer que implica el uso del perfume de Chanel.

9. Álex de la Iglesia: “Jamón indestru

ctible” Navidul (2011)
El director de cine Español, Álex de la Iglesia, es el autor de este anuncio de Navidul. Se trata de las peripecias de una familia para deshacerse de un jamón como si de un cadáver fuese y poder con ello comprar el soñado Jamón Navidul. El slogan La campaña sigue una estructura narrativa basada en episodios de serie de televisión, dejando la huella del director al tratarse de una historia surrealista y con toques de humor como el eslogan muestra: “Un mal jamón te puede acompañar toda la vida´´.

10. Martin Scorsese: “Street of Dreams´´ Dolce & Gabbana (2013)
Dirigido por Martin Scorsese y protagonizado por Scarlett Johansson y Matthew McConaughey el nuevo spot de Dolce & Gabbana anuncia la nueva fragancia “The one´´. Se trata de un anuncio que evoca al cine

clásico de Hollywood trasmitiendo una historia de amor y emoción típica de este cine, por lo que es una clara evidencia a la belleza, el amor y el ser único, lo cual proporciona la fragancia“The One´´.

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