Según un estudio de Arcemedi, el conjunto del sector financiero invirtió 191 millones de euros en publicidad en España en 2015, lo que supone un crecimiento del 8,7% en relación con el año anterior.

El banco Santander no se queda atrás y ha desarrollado la campaña “Piggy” que, a cargo de la agencia Arnold Worldwide, muestra la historia de un pequeño cerdito perdido a quien se encuentra el empleado de una sucursal de Santander. Finalmente, este lo lleva de vuelta a su familia tras ver que habían colocado fotos suyas por la calle para dar con él.

Construir una campaña publicitaria a partir de personajes animados es una forma de lograr mayor empatía con figuras que sirven como punto de conexión con el consumidor.

Generar una reacción en el consumidor es un objetivo para todas la marcas y, en este caso, la carga creativa ha recaído en un personaje animado, un cerdito con una triste historia.

En el estudio The Phsichology of using animal in advertising, de la universidad estatal de Northwestern Oklahoma, la mayoría de los consumidores encuestados consideró que utilizar un animal como estrategia creativa en una campaña genera una imagen positiva de la marca.

La campaña, que todavía no ha llegado a España, ha recibido muy buenas críticas en las redes sociales por su emotividad. ¿Qué os parece?

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o de coche Meriva.

El coche promocionado es un monovolumen muy apto para familias con hijos. La idea de la campaña publicitaria consiste en hacer un casting al que se presentaran los padres primerizos y, si son seleccionados, el primer viaje de sus bebés será grabado.

En la nota de prensa publicada por Opel, aseguran que “la flexibilidad, ergonomía y confort del Meriva se adaptan a las necesidades de estos jóvenes padres en esta nueva etapa.”, es decir, implantan una necesidad a los futuros padres primerizos.

Su mensaje se centra en que con este coche su vida familiar será mucho más sencilla y muchos de los problemas iniciales que surgen cuando un bebé llega a una casa, serán reducidos: “Por ejemplo, uno de los primeros problemas de los padres primerizos son los dolores de espalda. Opel Meriva ha recibido un distintivo ya que las puertas traseras que se abren en sentido contrario a la marcha y el techo más elevado de lo habitual, evitan cualquier movimiento que suponga retorcerse o agacharse al colocar al niño en la sillita.” continúan diciendo en la nota de prensa.

A quienes sean seleccionados les irán a buscar a la salida hospital para llevarles a casa. Y como si de un equipo servicial se tratara, los trabajadores de Opel se encargarán de colocar todas las cosas en sus “32 espacios de almacenamiento y adaptar su disposición para que carritos, cunas de

viaje, biberones y pañales estén perfectamente ordenados.”, explican, para que la familia se quede con un recuerdo bonito de ese primer día y, de paso, dicen, incluirlo en la campaña online.

Además del sorteo para hacer el primer viaje con uno de sus coches, Opel ha elaborado un libro “Mi primer viaje fue en Opel Meriva”, en el que un bebé relata su primer viaje en el monovolumen y recomendaciones a los futuros papás para viajar con niños.  Por ejemplo, “esperar al menos dos horas después de que haya terminado de comer el niño antes de hacer un viaje para evitar mareos” o “No cargar la bandeja trasera del coche con grandes pesos, ya que ante un frenazo podrían caer sobre ellos.” Una

mezcla entre las recomendaciones que podría dar la Dirección General de Tráfico y una marca de coches que quiere que los clientes apliquen estas recomendaciones en su modelo.

¿Y por qué este tipo de publicidad sensiblera en estos momentos? Porque Opel está conquistando nuevos segmentos de mercado con vehículos adaptados a distintas necesidades, como es este caso. Con esta campaña publicitaria, Opel ha buscado mostrar una imagen familiar y preocupada por los niños pequeños. Transmitir la sensación a los padres que el objetivo de esta campaña es elaborarles un vídeo y un recuerdo bonito de ese día, no venderles l

a moto, bueno el coche.

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En este mundo cruel, lleno de delincuentes y maleantes que quieren apoderarse de nuestros más grandes tesoros, de vez en cuando podemos ver luz al final del túnel gracias a grandes defensores de nuestro patrimonio y gracias a grandes ideas para proteger lo más preciado.

Con ustedes: ¡El camuflador de cerveza!

Extraordinaria campaña de la cerveza Andes que encontramos por youtube. Esperamos les guste tanto como a nosotros.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JPdpsSOVRPU

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