El Buy Nothing Day es algo parecido a un día de huelga del consumidor que consiste en escapar de la corriente consumista que se nos es impuesta tanto en Navidad como en el resto del año. Para ello se invita a toda la población a reducir al máximo las compras de esa jornada, limitándolas a lo realmente necesario o incluso anularlas, y a salir a la calle para denunciar esta situación.

Aunque es bien sabido que el consumo es un estimulador socioeconómico muy importante, puesto que si él no hay crecimiento ni empleo; la naturaleza ofrece, por desgracia, un número de recursos finitos y pierde años de vida cada vez que no reciclamos un envase o que compramos un cuaderno antes de acabar de llenar el que teníamos antes.

El Nothing Buy Day tiene su origen en Canadá. El primer Día Sin Compras se celebró en septiembre de 1992 y en 1997 se trasladó al viernes posterior al Día de Acción de Gracias, haciéndolo coincidir con el Black Friday, uno de los días de más consumo en Estados Unidos. Actualmente, la jornada se celebra en más de 60 países, aunque algunos la celebran el sábado, como España.

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Hoy en día, el mundo online se ha convertido en “el mundo” por excelencia. Son cada vez más las personas que, antes de ir a realizar sus compras a las tiendas y centros comerciales, deciden adentrarse primero en internet a ver qué se encuentran. La mayoría va buscando información, pero también hay gente que busca opiniones, sugerencias, ideas… este es el principal motivo por lo que llevar a cabo

una buena comunicación online se hace indispensable.

Un ejemplo de estas búsquedas son las que se realizan en los blogs corporativos que, entre otros objetivos que se quieran establecer, principalmente nos van a permitir conseguir un posicionamiento de la empresa, eso sí, llevando a cabo un planteamiento correcto junto con un buen desarrollo y mantenimiento, es decir, publicando determinado contenido de interés o contestando posibles comentarios y dudas de los usuarios. Mucha gente va a confiar en lo que se digan en los blogs o va a decidirse a la hora de comprar en función de la confianza y seguridad que le proporcione esta herramienta.

Poco a poco se va haciendo más necesario llamar la atención de los clientes lo que, por otro lado,  también va siendo cada vez un poco más complicado. A causa de esto, las empresas deben plantearse nuevas formas de hacerlo posible por lo que surge una alternat

iva, la de utilizar el Social Media.

Cada vez son más y más las comunidades virtuales formadas en la red que tienden a expresar sus opiniones acerca de una experiencia de compra o con una determinada marca, lo que supone una fuente muy potente de comunicación.

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