Para comenzar a hablar de las estrategias pull, primero haremos un inciso sobre su significado, ¿qué son exactamente?
Pues bien, este tipo de estrategias consiste en crearle una necesidad al consumidor final de
tal manera que el resultado principal que se obtiene es conseguir que nuestros productos sean los más demandados del mercado. Son las estrategias más recomendables para aquellas empresas que no suponen una marca demasiado conocida en su mercado ya que cuando una marca es conocida, las ventas de sus productos o servicios, generalmente, no necesitan de ningún tipo de estrategia pull.
Sobre todo sería recomendable usar una estrategia de este tipo si su empresa se encuentra en un mercado en el que los productos tienden a estar muy bien diferenciados, ya que como su propio nombre indica es necesario “tirar” de los consumidores, atraerlos hacia nuestros productos.
Actualmente, las marcas están haciendo un uso cada vez mayor de la telefonía móvil para el envío de publicidad (en España hay más de 56.189.478 dispositivos móviles, por 47.157.822 habitantes). Las marcas aprovechan la proliferación de los nuevos smarthphones que posibilitan la conexión inmediata a internet para el envío d
e todo tipo de publicidad, concursos, etc. A continuación os mostramos una imagen informándonos acerca de los usos más populares que se le dan al teléfono móvil lo que puede resultar muy importante a a la hora de realizar estartegias pull a través de estos dispositivos.
Especialmente en estos tiempos en los que estamos, no es recomendable llevar a cabo estrategias que “acosen” a los clientes potenciales y actuales, porque acaban cansándose de la publicidad, de manera que no atienden a lo que se les está mostrando.
Las empresas ya están empezando a “disfrazar” la publicidad y a desarrollar algunas técnicas distintas para captar más la atención del público como el advergaming, advertainment, campañas virales en internet… que ayudan a que los clientes no tengan la saturación a la que han sido expuestos durante tantos años.
¿Le conviene a tu empresa desarrollar una estrategia pull?
