A unos segundos de las doce de la noche, la televisión lleva encendida un buen rato y, justo cuando ya creías que iba a sonar el carrillón… ¡Un anuncio! Piensas, resignado: “¡¿De verdad van a poner publicidad ahora?!”

La realidad es que muchas son las empresas que querrían anunciarse en ese momento dado que el número de espectadores es mucho mayor esa noche que cualquier otra. Según el diario El Mundo, Telecinco es la cadena que más dinero por segundo demanda a los anunciantes para ese momento: 7.250 euros por segundo. Tener el último spot del año cuesta en esta cadena 145.000 euros si dura 20 segundos. Pero puede llegar a costar 435.000 euros si el anuncio dura un minuto, el máximo permitido. Estas cifras contrastan con la tarifa de un anuncio de 20 segundos en prime time*, que un día laborable en Telecinco cuesta entre 15 y 20 mil euros, de acuerdo con la Agencia Oblicua. Además, esta cadena, del grupo Mediaset, permite insertar publicidad junto al cuentauvas, “por el que reclama 110.000 euros en tan sólo 30 segundos”, según El Mundo.

En la competencia directa de Telecinco se encuentra Antena 3, del grupo Atresmedia. En ella, el último anuncio del año cuesta 94.000 si este dura 20 segundos; mientras que un spot de la misma duración en prime time en un día laboral vale entre 18 y 22 mil euros, según Oblicua.

Cuando termina de sonar la última campanada, puede que no te des cuenta porque estás brindando y felicitando el año nuevo, pero es el momento en el que se emite el primer anuncio del año en televisión. Este cuesta mucho menos dinero, un 45% menos que el último del año. Si en Telecinco el segundo de publicidad cuesta 7.250 euros instantes antes de finalizar el año, el precio después de las campanadas pasa a 3.850 por segundo.

Se trata de una más que rentable inversión publicitaria similar a la que se puede encontrar en los anuncios que emitidos en el descanso de la Super Bowl, en Estados Unidos. Según Antena 3, treinta segundos de publicidad en ese momento cuestan 5 millones de dólares.

* Prime time: Franja horaria en la que se alcanza la mayor audiencia.

En España oscila entre las 22.00 y las 23:30 – 24.

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Para algunos, la experiencia de comer es equiparable al placer más intenso. Se trata de una experiencia que mezcla tanto el gusto como el olfato, con multitud de estímulos que culturalmente hemos generado: comer con amigos, cenar con tu pareja, picar algo rápido, tomar una copa… De esta idea, tan básica y tan grande, nace la nueva campaña de la empresa Knorr.

Knorr ha querido descubrir si el amor que se siente al experimentar un sabor nos puede unir a otra persona a la que también le apasione ese plato tanto como a nosotros. La campaña #LoveAtFirstBite, en castellano “Amor a primer bocado”, pretende comprobar esto mismo. Pone a prueba a 12 personas, desconocidas entre sí, que cenan juntos unidos solamente por sus gustos gastronómicos. Para ello, la compañía elaboró unos perfiles de preferencias de sabores.

La única condición para participar y disfrutar de la cena era que tenían que dar de comer a la persona que tuvieran delante, y dejarse alimentar por la misma. Si al principio parece que es incómodo, la tensión se va relajando a lo largo de la cena.

La directora de este spot viral es Tatia Pilieva, directora del ya famoso “First Kiss”, en el que varios desconocidos eran instados a besar a la persona que tenían delante.

La relación de las personas con la comida siempre será un tema fundamental, ya que aunque no nos demos cuenta los sentidos implicados en este placer nos transmiten recuerdos, sentimientos y pasiones que el marketing puede aprovechar para captar atención. En la época del #FoodPorn y de las redes sociales, las experiencias personales buscan inspirar a esta nueva generación de amantes de la cocina.

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Estamos acostumbrados a ver publicidad por todas partes, a todas horas del día, unas más creativas que otras. Sin embargo, son muy pocas las campañas que consiguen cautivar nuestra atención y que les demos un par de minutos de nuestras ajetreadas vidas.

Desde sus inicios la televisión ha ido desarrollándose paralelamente a la publicidad. Ésta última ha ido adaptándose a las innovaciones tecnológicas, investigaciones sociales, técnicas de comunicación y psicología introducidas en el mundo audiovisual,  dando como resultado una publicidad más personalizada y enfocada hacia un target.

A continuación te hablaremos de algunos anuncios que merecen la pena que veas ya sea por su creatividad, imagen o el mensaje que transmite.

El que más revuelo ha causado, en lo que llevamos de año, sin lugar a duda ha sido el spot publicitario de la marca de coches Mecedes Benz en el que, con un vídeo de apenas 15 segundos dirigido a su rival en el mercado BMW,  lanza un mensaje elegante con una pincelada de ironía felicitándole por su centenario además de recordarle que  llevan más tiempo en el mercado, 30 más exactamente.

Pese a que el anuncio tiene ya unos años, es imposible hablar de los mejores anuncios sin mencionar a la marca de refrescos Coca Cola, en concreto estamos hablando del anuncio 102 años no son nada,  en el que se reúne al hombre más viejo de 102 años de edad y aun recién nacido. El mensaje conmovedor de un anciano que ha  vivido toda una vida a un bebé que le queda toda la vida por delante para buscar la felicidad. Un anuncio cercano y esperanzador para el comienzo  de la crisis económica en España.

La marca de motos Harley Davidson ha lanzado su campaña publicitaria de este año, One day con un spot lleno de sentimiento. La marca ha querido reflejar cuan importante es la relación padre e hijo y la influencia que los padres pueden tener sobre sus hijos a la hora de inculcarle valores o preferencias a sus hijos.

A finales del año 2014 la fabrica de embutidos Campofrío de Burgos fue víctima de un incendio, hecho que fue aprovechado por la marca para transmitir su lema “que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida” con un anuncio en el que se refleja las dificultades que ha vivido la población española en  la época de crisis y como han sido capaces de salir adelante gracias al entusiasmo y el sentido del humor.

Para finalizar uno de los anuncios que más dio que hablar durante las navidades del 2014, el anuncio de la Lotería de Navidad. Un vídeo cargado de sentimientos que a más de uno le hizo derramar una lágrima. Basado en una situación cotidiana de la vida en la que se añade la emoción de compartir en unas fechas tan especiales.

En el mundo del marketing y la publicidad ya no se lleva lo de vender un producto o servicio, lo que ahora se busca es transmitir emociones y sentimientos, y estos cinco spots publicitarios son un claro ejemplo.

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