Las mujeres en la publicidad: el desafío de las agencias

El Grupo Interpublic y Advertising Age realizaron un estudio para analizar los altos cargos ejecutivos de la industria de la publicidad y descubrieron que la diversidad de género en estos puestos de trabajo suponía un gran problema para las mujeres creativas.

muejres

La líder de la diversidad e inclusión oficial de IPG señaló que “la mitad de trabajadores en nuestra industria son mujeres, pero el problema es el equilibrio de género que hay en los cargos ejecutivos, apenas perceptible por el nivel de participación femenina que hay en general”.

La investigación mostró que en los negocios del siglo XXI son las mujeres quienes poseen mejores cualidades críticas: se centran en la colaboración en equipo, construyen relaciones (a nivel profesional), y visualizan con mayor integridad.  Además, un estudio de 2012 también demostraba que las líderes femeninas alcanzaron mejores logros que los hombres. Por otra parte, la encuesta descubrió que los hombres creativos tienden a tener patrocinadores en sus empresas tres veces más que las mujeres.

balnce 1

El presidente del área creativa de PG, Joyce King, atribuye este problema al legado de los ejecutivos masculinos y asegura que “no es que las mujeres estén haciendo algo mal; solo hay que dar tiempo a hacer un cambio en el legado”.

En la encuesta  también se descubrió que el 49% de los encuestados consideraban que “la interrupción de la carrera profesional por cubrir responsabilidades familiares” era la gran barrera que había frenado a mujeres veteranas a ocupar cargos directivos.  Por su parte, el 68% respondió que apoyaban las políticas corporativas que permitían una mayor flexibilidad en la conciliación del trabajo y la vida familiar”.

La Red de Liderazgo de la Mujer en IPG reconoce que “la situación de la mujer ha mejorado” pero que, sin embargo, “todavía no es suficiente”. Promueve por ello la conciencia de los

problemas que tienen las mujeres y sus posibles soluciones para la igualdad de género en el desarrollo de las oportunidades de trabajo.

Fuente: http://brandedcontent.adage.com/pdf/IPG.pdf

Artículos relacionados

04

Jul
China

La profesora Manuela Ruiz realiza una estancia académica en el Instituto de Turismo de Shanghái con el apoyo de la Cátedra Zeumat

La profesora Manuela Ruiz Pardos, Profesora Titular del departamento de Filología Inglesa y Alemana de la Universidad de Zaragoza, ha llevado a cabo una enriquecedora estancia docente en China, gracias al apoyo brindado por la Cátedra Zeumat de Comercio Exterior y Relaciones Internacionales. Esta oportunidad única fue posible gracias a una beca otorgada por el Instituto de [...]

28

May
China

Zeumat: Fortaleciendo los Lazos entre España y China

La semana pasada, Zaragoza fue el escenario de un importante encuentro internacional gracias a la iniciativa de Grupo Zeumat. Recibimos a una destacada delegación de la Cámara de Comercio de Zhejiang en Shanghái, China. Esta Cámara es una de las más influyentes de China, que representa a 20.000 empresas, incluyendo 500 cotizadas en Bolsa. Este viaje de[...]

21

May
Finance Services

La Cátedra Zeumat de la Universidad de Zaragoza organiza un exitoso encuentro empresarial entre Zhejiang y Aragón

El pasado 17 de mayo, la Cátedra Zeumat de la Universidad de Zaragoza organizó un importante evento que reunió a medio centenar de empresarios líderes del sector de la energía renovable provenientes de Zhejiang, China, y Aragón, España. Este encuentro, celebrado en el campus universitario, tuvo como principal objetivo fomentar el networking entre los profesionales de este[...]